いつの時代も若者の生態は謎です。
自分たちが社会人になったころは、
新人類と言われて不思議な感じでした。
近年はZ世代の若者のことが出てきます。
スマホを使いこなすデジタルネイティブ、
YouTubeやSNSを駆使してグローバルに繋がる世代です。
でも本当は人間関係に悩んでいたりするのです。
日本では少数派のZ世代ですが、
世界的には主流派になりつつある世代です。
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Z世代 若者はなぜインスタ・TikTokにハマるのか? (光文社新書) 新書 – 2020/11/17
原田 曜平
(著)
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Z世代を理解するキーワードは、
「チル(まったり)&ミー(自己承認欲求、
発信欲求)」
世代人口が少ないにもかかわらず、
なぜ発信力・拡散力が巨大なのか
なぜコロナ禍でも予想外に消費金額が大きく、
人材として「ダイヤモンドの卵」と
呼ばれるのか
若者研究の第一人者が徹底分析。
【内容紹介】
今、日本では「Z世代(ジェネレーションZ)」
と呼ばれる新しい若者世代が注目を集め始め
ています。「Z世代」については、実は明確な
定義はなく、概ね1990年代中盤(または2000
年代序盤)以降に生まれた世代を指します。彼
らは「スマホ第一世代」であり、ほぼ全てのS
NSで、SNS利用率が中高年に比べて圧倒的
に高い、という特徴があります。
「Z世代」は日本では世代人口が少なく、マス
マーケティングではメインターゲットになり
にくいのですが、デジタルマーケティングでは
生活のデジタル化が中高年より進んでいるた
め、メインターゲットになりやすい。
また、仮に彼らがターゲットでない商材でも、
彼らは他の世代への情報の拡散役――言わば
媒介者として、ある意味でのインフルエンサー
として、多くの企業の注目の的になり始めてい
るのです。
【著者紹介】
原田曜平 (はらだようへい)
1977年東京都まれ。慶応義塾大学商学部卒業後、
博報堂入社。博報堂ブランドデザイン若者研究
所リーダー等を経て、現在はマーケティングア
ナリスト。2003年度JAAA広告賞・新人部門
賞を受賞。02年から現在にいたるまで1万人を
超える若者(大学生・社会人)と活動を共にして
いる。若者研究の第一人者であり、「マイルド
ヤンキー」「さとり世代」「伊達マスク」「女子
力男子」「ママっ子男子」など、若者消費を象徴
するキーワードを世に広めた。著書に『近頃の
若者はなぜダメなのか』(光文社新書)、『さと
り世代』(角川oneテーマ21)、『ヤンキー経済』
(幻冬舎新書)、『平成トレンド史』(角川新書)
などがある。テレビ出演多数。
「チル(まったり)&ミー(自己承認欲求、
発信欲求)」
世代人口が少ないにもかかわらず、
なぜ発信力・拡散力が巨大なのか
なぜコロナ禍でも予想外に消費金額が大きく、
人材として「ダイヤモンドの卵」と
呼ばれるのか
若者研究の第一人者が徹底分析。
【内容紹介】
今、日本では「Z世代(ジェネレーションZ)」
と呼ばれる新しい若者世代が注目を集め始め
ています。「Z世代」については、実は明確な
定義はなく、概ね1990年代中盤(または2000
年代序盤)以降に生まれた世代を指します。彼
らは「スマホ第一世代」であり、ほぼ全てのS
NSで、SNS利用率が中高年に比べて圧倒的
に高い、という特徴があります。
「Z世代」は日本では世代人口が少なく、マス
マーケティングではメインターゲットになり
にくいのですが、デジタルマーケティングでは
生活のデジタル化が中高年より進んでいるた
め、メインターゲットになりやすい。
また、仮に彼らがターゲットでない商材でも、
彼らは他の世代への情報の拡散役――言わば
媒介者として、ある意味でのインフルエンサー
として、多くの企業の注目の的になり始めてい
るのです。
【著者紹介】
原田曜平 (はらだようへい)
1977年東京都まれ。慶応義塾大学商学部卒業後、
博報堂入社。博報堂ブランドデザイン若者研究
所リーダー等を経て、現在はマーケティングア
ナリスト。2003年度JAAA広告賞・新人部門
賞を受賞。02年から現在にいたるまで1万人を
超える若者(大学生・社会人)と活動を共にして
いる。若者研究の第一人者であり、「マイルド
ヤンキー」「さとり世代」「伊達マスク」「女子
力男子」「ママっ子男子」など、若者消費を象徴
するキーワードを世に広めた。著書に『近頃の
若者はなぜダメなのか』(光文社新書)、『さと
り世代』(角川oneテーマ21)、『ヤンキー経済』
(幻冬舎新書)、『平成トレンド史』(角川新書)
などがある。テレビ出演多数。
- 本の長さ283ページ
- 言語日本語
- 出版社光文社
- 発売日2020/11/17
- 寸法17.2 x 10.6 x 1.4 cm
- ISBN-104334045073
- ISBN-13978-4334045074
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登録情報
- 出版社 : 光文社 (2020/11/17)
- 発売日 : 2020/11/17
- 言語 : 日本語
- 新書 : 283ページ
- ISBN-10 : 4334045073
- ISBN-13 : 978-4334045074
- 寸法 : 17.2 x 10.6 x 1.4 cm
- Amazon 売れ筋ランキング: - 24,550位本 (本の売れ筋ランキングを見る)
- - 167位光文社新書
- - 438位社会一般関連書籍
- - 7,436位ノンフィクション (本)
- カスタマーレビュー:
著者について
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2024年5月24日に日本でレビュー済み
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当事者としては、データを並べただけであまり本質的な議論がされてるとは思えなかった。しかし中年層が「Z世代」に抱いている、若者を理解できないけど利用したいという感覚を捉えるという意味では有用だった。
2024年2月2日に日本でレビュー済み
Amazonで購入
若者文化に精通しているおじさんが若者のトレンドにテキトーなあだ名をつけてテキトーに解説(ほぼほぼ根拠はなく主観的なもの)している。特に第4章はひどい内容で、ただ統計データを並べ個人的な感想を数行述べるだけで、筆者による深い考察などは見られない。
2023年1月2日に日本でレビュー済み
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最近テレビでよくZ世代という言葉を目にする機会が増えました。
Z世代とは何か、マーケティングの観点から、彼・彼女らにとって響く商品の打ち出し方は何なのかを改めて学びたいと思い、この本を読んだところ、非常に分かりやすくZ世代の特徴、特にSNSの使い方について知ることができ、勉強になりました。
詳しくZ世代を知りたいと思っている人にとって最適な一冊だと思います!
Z世代とは何か、マーケティングの観点から、彼・彼女らにとって響く商品の打ち出し方は何なのかを改めて学びたいと思い、この本を読んだところ、非常に分かりやすくZ世代の特徴、特にSNSの使い方について知ることができ、勉強になりました。
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2021年5月16日に日本でレビュー済み
Amazonで購入
図書館で借りて
書き込みたいと思って買いました。
部下の理解のため、これからの消費のメインとなる層の理解のため
サラリーマン、経営者、マーケティング、メディア、様々な方に参考になる内容だと思います。
書かれている情報が実際に商品になってローンチされたり
メディアで流行り物が紹介されたり、
新入社員に覚えた違和感など、、
自分の生活に、ああコレがその事だったのか!と意外と意外と身近な気づきを与えてくれます。
書き込みたいと思って買いました。
部下の理解のため、これからの消費のメインとなる層の理解のため
サラリーマン、経営者、マーケティング、メディア、様々な方に参考になる内容だと思います。
書かれている情報が実際に商品になってローンチされたり
メディアで流行り物が紹介されたり、
新入社員に覚えた違和感など、、
自分の生活に、ああコレがその事だったのか!と意外と意外と身近な気づきを与えてくれます。
2022年7月16日に日本でレビュー済み
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もうちょっと静かに読みたい…。そんな感じにさせられる本です。
とにかく著者の承認欲求が強い。とにかくネーミングしましたが多いです。
内容も数値データの扱いが得意でないようで全く参考になりませんでした。
本当は★1つかなという感じですが、目次は使える感じであるので、★2にしました。
目次を上手く使って自分なりに調査していこうかなと思います。
とにかく著者の承認欲求が強い。とにかくネーミングしましたが多いです。
内容も数値データの扱いが得意でないようで全く参考になりませんでした。
本当は★1つかなという感じですが、目次は使える感じであるので、★2にしました。
目次を上手く使って自分なりに調査していこうかなと思います。
2021年2月20日に日本でレビュー済み
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ふつう、こういうテーマだと「オジサン vs. 若者」といった感じの対立構造がどうしても見えてしまうので、なんとなく現代へのネガティブなニュアンスと過去への懐古主義がつきまといがちだけど、この本はただ真摯に若者の流行から生態を分析している。それも「若者」でひとくくりにせず、「ゆとり」と「Z世代」とを区別したり、「大学生男子」や「高校生女子」など細かいジェネレーションで区切ったデータが示されており説得力が強い。ゆとり世代の自分も知らないことが多く、非常に勉強になった。
2020年12月25日に日本でレビュー済み
Amazonで購入
現在25歳以下くらいのz世代と呼ばれる若者が、どういう価値観を持ち、何に興味を持っているかをまとめている本。
彼らを理解する事は、将来のファンを獲得する重要なマーケティングになるというの話から始まり、若者のTikTokの使い方、twitterとのつきあい方なの、へぇ〜と思う。
若者をひとくくりにするのは危険だと思うが、平均をとるとそういう事を考えているのね、くらいで何となく横目に見るには悪くない気がする。
読みやすい。まあまあかな。
彼らを理解する事は、将来のファンを獲得する重要なマーケティングになるというの話から始まり、若者のTikTokの使い方、twitterとのつきあい方なの、へぇ〜と思う。
若者をひとくくりにするのは危険だと思うが、平均をとるとそういう事を考えているのね、くらいで何となく横目に見るには悪くない気がする。
読みやすい。まあまあかな。