ケビン・ケラー教授は日本では全く知られていませんが、ブランド論の大家です。彼はフィリップ・コトラー教授のマーケティング・マネジメントの共著者ですが、二番目以降の位置に書かれている共著者は注目されにくいのかもしれません。まあ、よくある話です。
800ページを超える広辞苑のような重厚さで知られるマーケティング・マネジメントに劣らずケビン・ケラー教授のブランド・マネジメントも分厚い教科書になっていますが、邦訳のエッセンシャル版は461ページに圧縮されています。
体系的にブランド論を学ぶのならばこの本以上に最適なものはないでしょう。焼畑農業的なマーケティング手法が蔓延っている昨今では広告は嫌われています。顧客が得れたとしても焼畑農業的な一時的なものです。持続的に利益を生むためには製品のブランドを高めることであり、それは顧客とのエンゲージメントを高めることでもあります。要するにオーガニックで顧客を獲得出来れば広告などは不要になります。マーケティングの究極の目的はブランド・エクイティを最大まで高めることであり、プロモーションをゼロにすることです。もちろん、なんちゃってビジネス書ではないために読み込むにはかなりの時間や知的体力を使います。
真のブランディングをプロダクトに実装したい方にオススメです。
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