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アメリカのスポーツ現場に学ぶマーケティング戦略―ファン・チーム・行政が生み出すスポーツ文化とビジネス 単行本（ソフトカバー） – 2019/4/20

3.8 5つ星のうち3.8 13個の評価
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購入オプションとあわせ買い

東京2020オリンピック開催を控え,肥大化していく日本のスポーツ産業.
スポーツを,いかにビジネスとして成長させ,文化として維持・定着させていけばよいのか.そのヒントは,巨大ビジネス市場を形成するスポーツ大国アメリカの現場からみえてくる.
MLBスプリングトレーニングキャンプに毎年参加し,スポーツが文化として地域に根付く現場に肌で触れ続けてきた著者が,最先端のスポーツビジネスの現状と仕組みをわかりやすく解説. 前書を上回る豊富な図版を用いて、最新事例を交えながら書かれた,生きたスポーツビジネスを学ぶための入門書.
目 次
Part I アメリカ型スポーツ経営――スポーツをいかにマネジメントしているのか

1章 スポーツマネジメントとアメリカ市場の動向
スポーツマネジメントとは/スポーツの役割と自律/アメリカスポーツビジネス市場

2章 アメリカスポーツの歴史
スポーツ文化とは/そもそもスポーツとは/アメリカにおける近代スポーツの誕生/ メジャーリーグの誕生と運営/全米最強の労働組合/保留制度の終焉/フリーエージェントとは/「メジャーリーグを救った男」野茂英雄/NFLからたどるアメリカのフットボール

3章 リーグのマネジメント
アメリカ4大プロスポーツリーグとは/クローズドリーグ/シングルエンティティ/ シーズン制スポーツ/戦力均衡モデル/プロスポーツリーグの収益構造/NBAとNHLにおける経営戦略/グローバル化とアメリカプロスポーツリーグ

4章 チームのマネジメント
チーム経営の動向/利潤最大化としてのプロスポーツチーム/スポンサーシップ/ 高騰する選手年俸/サンフランシスコ・ジャイアンツのチーム経営

Part II スポーツマーケティング――ファンを生み出し,駆り出す戦略

5章 スポーツにおけるマーケティングとは
目的と手段/Marketing of SportsとMarketing through Sports/成功率を高める“STP" /マーケティングミックス/マーケット・インとプロダクト・アウト

6章 スポーツマーケティングの歴史
スポーツアパレルメーカーの系譜/アディダスとプーマ/アディダスの飛躍/ISLのマーケティング展開/マーケティングの自律/ユベロスマジック/オリンピック・マーケティングの系譜

7章 チケッティング,放映権,マーチャンダイジング
ゲームチケット販売/そもそもゲームチケットの始まりとは/プロスポーツチームにおける供給と需要モデル/ダイナミックプライシング/サンフランシスコ・ジャイアンツのチケッティング戦略/セカンダリーチケット/放映権/アメリカ放映権ビジネス/スーパーボウル/マーチャンダイジング

8章 スポンサーシップ
共創的スポンサーシップ戦略/市場動向/スポンサーシップビジネスの商流モデル/ Exclusive(排他的独占権)とOpen(オープン)/ネーミングライツ/エンドースメント契約/日本のスポーツスポンサーシップ/スポーツスポンサーシップの到来/オリンピック・マーケティング

Part III ケーススタディ――実践現場に学ぶ展開例

9章 カクタス・リーグのツーリズム戦略
アリゾナ州とスプリングトレーニングキャンプ/フェニックスエリアの最先端のベースボールファシリティ/カクタス・リーグの経済効果/スポーツツーリズムとは/スコッツデール市のスポーツファシリティ/サンフランシスコ・ジャイアンツとスコッツデール市

Dialy 現場で汗をかき,アメリカスポーツ文化を肌で感じる

10章 スタジアムビジネスとスーパーボウル
スタジアム,アリーナ建設のロジック/スタジアムビジネス/ファンディング・パートナー/PFI/世界一のスポーツビジネス“スーパーボウル"

11章 市民球団グリーンベイ・パッカーズ
“市民が所有するチーム" /IPO/グリーンベイ・パッカーズの歴史/理事会による運営/ランボー・フィールド/ファン公開

12章 マスターズに見るスポーツイベントのフレームワーク
マスターズのトーナメント運営/ゴルフの歴史/マスターズの理念/スポーツイベントのフレームワーク

13章 NCAAのマーケティングと学業優先原則
NCAAの目的/NCAAの組織運営/NCAAの歴史/アマチュアリズムと大学スポーツ/アスレチック・デパートメント/学生サポートの仕組み/地域社会への貢献/日本の大学スポーツ
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  1. 本の長さ
    244ページ
  2. 言語
    日本語
  3. 出版社
    晃洋書房
  4. 発売日
    2019/4/20
  5. 寸法
    21 x 15 x 2 cm
  6. ISBN-10
    4771032033
  7. ISBN-13
    978-4771032033
  8. すべての詳細を表示
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商品の説明

著者について

川上 祐司(かわかみ ゆうじ)
帝京大学経済学部教授.

登録情報

  • 出版社 ‏ : ‎ 晃洋書房 (2019/4/20)
  • 発売日 ‏ : ‎ 2019/4/20
  • 言語 ‏ : ‎ 日本語
  • 単行本（ソフトカバー） ‏ : ‎ 244ページ
  • ISBN-10 ‏ : ‎ 4771032033
  • ISBN-13 ‏ : ‎ 978-4771032033
  • 寸法 ‏ : ‎ 21 x 15 x 2 cm
  • カスタマーレビュー:
    3.8 5つ星のうち3.8 13個の評価

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5つ星のうち5.0 アメリカのスポーツ現場から見ると…
2020年6月2日に日本でレビュー済み
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東京オリンピックが決まっても相変わらずの日本、まだまだ成長しきれない姿を、アメリカのスポーツ現場からのマーケティング戦略からみて、スポーツが本当の意味でいきづいて文化となっている姿を事細かく理解できる１冊
1人のお客様がこれが役に立ったと考えています
役に立った
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ともちか
5つ星のうち3.0 もっと客観的な観点でまとめられていると良かった
2019年11月19日に日本でレビュー済み
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章や節の見出しと内容が合っていなかったり、提示されているデータと文章での主張が合っていなかったり、著者の主観的な考えが、あたかもそれが最適解であるかのような表現が多く、事実は？著者の主張は？と考えたり、実際に調べたりしながらでないと読み進められませんでした。
大枠では、アメリカのスポーツ現場というものを知ることができるので良かったと思います。
1人のお客様がこれが役に立ったと考えています
役に立った
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Amazon カスタマー
5つ星のうち1.0 実践的とは程遠い作者の自己満足本
2022年3月3日に日本でレビュー済み
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中途半端に引用がなされ、学術論文として書きたいのか、ビジネス書として書きたいかターゲット層が不明な本でした。
作者の本書での主張も曖昧で、一通りの表面的な歴史とシステムをなるべく難しく書いた本という印象です。
1人のお客様がこれが役に立ったと考えています
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