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中山 淳雄
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オタク経済圏創世記　GAFAの次は2.5次元コミュニティが世界の主役になる件 Kindle版

中山 淳雄 (著) 形式: Kindle版
5つ星のうち4.3 207
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日本のオタク文化商品は、いかにして世界的なブルーオーシャンとなり、成長を続けているのか。
「オタク経済圏」のキープレイヤーの戦略を解き明かし、5G時代のビジネスのヒントを提示する一冊。


＜以下、序章より＞
事件は2019年4月6日におきた。おそらくは歴史上はじめて、純日本のコンテンツ、それもプロレス団体がマディソン・スクエア・ガーデン（MSG）の会場を満員にしたのである。
（中略）
これをプロレスのようなマイナー競技の、一興行の事件として片づけてはいけない。なぜなら、このプロレスの北米展開を仕掛けている新日本プロレスは、親会社としてカードゲーム・モバイルゲーム・アニメ・音楽のキャラクターコンテンツを展開するブシロードを持ち、その展開は明確な戦略をもって行われたものであるからだ。キャラクターメーカーによるプロレス展開――一見無関係にもみえるこの組み合わせには、れっきとした物語があり、その物語こそは日本企業の海外展開を成功に導くカギを握っている。
（中略）
「ポケモン」も、「ドラゴンボール」も、「新日本プロレス」も、本書が事例として挙げ、米国で市場を築いた超日本的なオタク文化商品は、デジタルの力を借りてコンテンツをライブコンテンツ化し、「オタク経済圏」を構築することに成功した。2次元のアニメやゲーム、3次元のタレント・イベントなどの複数のメディアミックスチャネルを同時多発的に巻き込むことで、2.5次元の価値体験を創造する。コンテンツが静的なパッケージではなく、動的なサービスに、供給の仕方も消費のされ方も変化しているのが今という時代なのである。
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  1. 本の長さ
    283ページ
  2. 言語
    日本語
  3. 付箋メモ
    Kindle Scribeで
  4. 出版社
    日経BP
  5. 発売日
    2019/11/14
  6. ファイルサイズ
    17152 KB
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    有効
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商品の説明

著者について

中山淳雄（なかやま・あつお）
ブシロード執行役員、早稲田大学ビジネススクール非常勤講師、シンガポール南洋工科大学非常勤講師
1980年栃木県生まれ。東京大学大学院修了（社会学専攻）。カナダのMcGill大学MBA修了。リクルートスタッフィング、DeNA、デロイトトーマツコンサルティングを経て、バンダイナムコスタジオでバンクーバー、マレーシアにて新規事業会社を立ち上げる。2016年からブシロードインターナショナル社長としてシンガポールに駐在し、日本コンテンツ（カードゲーム、アニメ、モバイルゲーム、イベント、プロレス）を海外展開。著書に『ソーシャルゲームだけがなぜ儲かるのか』（PHPビジネス新書）、『ヒットの法則が変わった いいモノを作っても、なぜ売れない? 』（PHPビジネス新書）、『ボランティア社会の誕生』（三重大学出版会、日本修士論文賞受賞作）がある。

登録情報

  • ASIN ‏ : ‎ B081C1XYPW
  • 出版社 ‏ : ‎ 日経BP (2019/11/14)
  • 発売日 ‏ : ‎ 2019/11/14
  • 言語 ‏ : ‎ 日本語
  • ファイルサイズ ‏ : ‎ 17152 KB
  • Text-to-Speech（テキスト読み上げ機能） ‏ : ‎ 有効
  • X-Ray ‏ : ‎ 有効にされていません
  • Word Wise ‏ : ‎ 有効にされていません
  • 付箋メモ ‏ : ‎ Kindle Scribeで
  • 本の長さ ‏ : ‎ 283ページ
  • カスタマーレビュー:
    5つ星のうち4.3 207

著者について

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中山 淳雄

中山 淳雄

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エンタメ社会学者。事業家（エンタメ専業の経営コンサルRe entertainment創業 https://www.reentertainment.online/）と研究者（早稲田博士・慶應・立命館大研究員）、記者（Gamebiz記者）、政策アドバイザー（経産省コンテンツIPプロジェクト主査）を兼任しながら、コンテンツの海外展開をライフワークとする。東京大学社会学修士、カナダMcGill大学MBA修士。以前はリクルート・DeNA・デロイトを経て、バンダイナムコスタジオ・ブシロードで、カナダ・シンガポールでメディアミックスIPプロジェクトを推進＆アニメ・ゲーム・スポーツの海外展開を担当。 前歴：リクルートスタッフィング、DeNA、デロイト、バンダイナムコスタジオ、ブシロードなどで10年以上北米、アジア向けにアニメ・ゲーム・スポーツの海外展開を担当してきた。

現在連載中→

・PIVOT『エンタメビジネス大全』https://pivotmedia.co.jp/article/419

・ビジネス+IT『キャラクター経済圏』https://www.sbbit.jp/article/cont1/89569

・Gamebiz『推しもオタクもグローバル』 https://gamebiz.jp/news/tag/22096

カスタマーレビュー

星5つ中4.3つ
5つのうち4.3つ
207グローバルレーティング

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上位レビュー、対象国： 日本

goodmooning
5つ星のうち5.0 職人魂
2021年3月12日に日本でレビュー済み
Amazonで購入
NHKの(新)電子立国日本(必読)の系譜を継いでいるといえるオタクコンテンツ産業のグローバル展開。
江戸時代から脈々と連なる技巧的で伝統的なきめ細やかな職人芸がアニメやゲームの創作の
ベースにあることを感じさせてくれます。制作数も日本だけ半端ありません。
(美食の面でも世界一を誇る東京であります。）

日本でのマンガは書籍の売り上げの3割を占めているとは驚きでした。
また以前は本屋の日陰にあった声優関連の書籍も声優のTV出演が常態化することで
認知度も上がり地位向上していてメディアミックス戦略の一角を
占めているのかなぁと読みながら感じることが出来ました。

コンテンツ量の情報過多に辟易する日常ですが世界で旋風を巻き起こすのには
必要であることが分かったような気がします。『スマホ脳』やソシャゲの課金問題
など社会問題もあり今後の舵取りが難しい面もあります。
2人のお客様がこれが役に立ったと考えています
役に立った
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BLUE-Candy
5つ星のうち4.0 プロレスとコナン人気の謎が解けた！
2020年9月5日に日本でレビュー済み
Amazonで購入
漫画本は読むのが遅く苦手
オタク文化には詳しくないけど
新日本プロレスがアメリカで成功した
というニュースは何かで読んで知っていた

その謎が解けただけでも
読んだ価値あり
1人のお客様がこれが役に立ったと考えています
役に立った
 レポート
バーバラ
5つ星のうち5.0 「サブカル経済論」？いや、これは働くことを教えてくれる「キャリア論」だ
2020年1月31日に日本でレビュー済み
Amazonで購入
これは一体誰向けの本なんだろう。そう自分に問いかけながらこの本を読み進めていった。

コンテンツビジネスで働くことを目指す若者たち。
いや、第5章は、コンテンツビジネスだけでなく、日本やグローバルで戦うビジネスマンが読むべき章だろう。

でも、私がこの本を本当に読んでほしいとおもい至ったのは
「好きを仕事に」「自分のやりたいことを仕事に」
巷にあふれるこの言葉につい胸をチクリとさせてしまう、そんな人たちにこそ、読んでほしいと思う。
この作者の姿から「働くことの意味」を自分自身に問いてみてほしいと思う。

作者のキャリアや、著作物をみると、もともと「ゲーム」や「アニメ」が好きだったわけではないように思える。ましてプロレスなんて全く彼の視野になかったんじゃなかろうか。
大学時代にボランティアに関する書籍を出し、その後人材派遣業界でM&Aや新規ビジネスを立ち上げ、コンサル会社を経て、
バンダイナムコ、ブシロードといわゆる「サブカル」業界へと足を踏み入れていく。

この膨大な情報量の裏に、彼がどれだけ心血注いでこの業界と向き合ったのか、苦労が偲ばれる。
きっと門外漢と見なされたことも１度や２度ではないだろう。
そんな業界の先人たちに、追いつき、追い抜くために
彼は寝る間も惜しんでコンソールゲームやモバイルゲームと格闘し、
テレビのアニメ深夜枠を視聴し続け、アニメ誌やゲーム誌、専門書、学術書を隅から隅まで読み漁り、
ツテを辿ってはその道の人に会い、情報をもらってはつなぎ合わせ、「このことの意味は」と問い続ける。
そんなことを延々と繰り返し行っていたのではないだろうか。

これが本当の意味での「働く」ということなんじゃないかと思う。

今「私が輝くのはここじゃない」そんな風に少しでも感じているならば
作者が辿った道を模倣するところから始めてみても良いのではないだろうか。

今見えていない世界が待っているかもしれない。

そんなことをやり続ける人が一人でも増えたその先に
私達日本は、もう一度Japan as No1.を手にする事ができるようになる。
そんな風に思うのは絵空事だろうか。
48人のお客様がこれが役に立ったと考えています
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しーか
5つ星のうち3.0 学びにならないわけではない
2022年7月23日に日本でレビュー済み
Amazonで購入
話の筋を通すため情報の切り取りがされている、信頼度の低いソースからグラフが作成されているなど、書かれている内容をそのまま鵜呑みにすることには不安が残る。筆者の意見には概ね同意
3人のお客様がこれが役に立ったと考えています
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ももこ
5つ星のうち5.0 ロジカルで示唆に富んでいます
2021年4月29日に日本でレビュー済み
Amazonで購入
すごく勉強になる良本でした！！！
1人のお客様がこれが役に立ったと考えています
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SHARP
5つ星のうち4.0 エンタメ関係者必読書！
2020年5月26日に日本でレビュー済み
ブシロード執行役員による著書。
著者はバンナムでバンクーバー、マレーシアにて新規事業会社を立ち上げ、ブシロードインターナショナル社長として、日本コンテンツを海外に展開。

アニメと漫画がいかに世界を席巻してきたかという歴史だけではなく、今後の日本のエンタメの展望を「オタク経済圏」とその競争社会に必要なマインドセットと共に描いていく。

エンタメ業界に所属しているので、個人的な学びは下記であった（個人差あると思います）。

------------------------------

●第1章　2次元の成長期：ニッチがマスになる

○学び
- 赤字のような修羅場からマネタイズのアイデアが出てくるのではなく、常にアイデアを考えていよう！
- ポケモンは凄い！

●第2章　2.5次元のライブコンテンツ創世記

○学び
- デジタル時代にいおいて重要なのは、「ネットで便利になること」ではなく、「ネットによって、今まで価値として見られていたものを便利に高頻度で味わえるようにすること」
- 「共体験（共時体験）すること」がキーワード
- ユーザーコミュニティの形成を前提に、コンテンツを生きたものとしてアップデートし続けること
- モノはモノとしてだけでは価値を持たない時代。モノはヒトとヒトとのコミュニティ価値に貢献して始めてエンタメ事業として認められる
- 情報過多の消費社会において、ほぼすべてが一過性となる人々の「興味」を1つのキャラクターに永続させ、常に渾天つが“LIVE(生きている)”と実感させるためにはとめどなく動き続けるPRとマネタイズを両立させる体験装置を生み出し続けることが必要！
- 「お祭り騒ぎ」に人は集う（同じものを同じように体験するエクスタシー、共時体験、キャンプファイアー）
- 複数次元をまたぐ立体的な取り組みを実現する「ライブコンテンツメーカー」こそが、新しいキャラクター経済圏を築く時代になった！

●第3章　オタク経済圏のグローバル化

○学び
- 海外展開はドラゴンボールも凄い！
- 作品の世界観を回遊しながら深堀りできる横展開（マンガ、アニメ、コンソールゲーム、モバイルゲーム、カードゲーム）を仕掛けている

●第4章　3次元の逡巡：プラットフォームの時代からコミュニティの時代へ

○学び
- メディアミックスにおいて、プラットフォームは重要であるが、コミュニティを意識して実行した方が良い
- マーケターの役割は「コミュニティマネージャー」に！
- 「1万人の会場の興奮を10万人の同時視聴者、フォローユーザーにも熱量を伝え、それを事後的に聞き、感じる　100万人にその場にいるべきだった...と悔しがらせる」そんな仕掛けを作ることがエンタメマーケターとしての役割
3人のお客様がこれが役に立ったと考えています
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Amazonのお客様
5つ星のうち5.0 日本の組織運営や戦略なら第５章、エンタメ業界の仕組みや歴史はそれ以外の章を読めばわかる。
2020年2月22日に日本でレビュー済み
Amazonで購入
友人から紹介されて購入。

エンタメ業界とは縁遠い人間からすると第五章は響いた。
日本組織の弱点が書かれていた。
コロナ対策での厚労省の後手後手アマチュア対策と病根は同じ。
それでも世界と伍していかねばならない人は読んでほしい章。
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ネオ
5つ星のうち5.0 日本のサブカルチャー産業の構造が分かる
2020年2月11日に日本でレビュー済み
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久しぶりに出会った名書です。
自分もゲーム業界に関わっていますが、日本のオタク文化がどのように形成され発展して来たのかがこの本で理解出来ました。
特に、マンガ・アニメ・ゲームのオタクコンテンツが、今や世界市場のスタンダードになっており、製作委員会という緩やかな共同体として独自に発展してきたという考察は読み応えがありました。
また、日本企業の多くがGAFAによって衰退に追い込まれる中、日本のサブカルチャー産業はまだまだ世界と戦える。むしろ、世界をリードする立場にあるという希望を持てる内容でした。
ゲームメーカーにも新興勢力と老舗勢力がありますが、それらに成長規模がグラフ化されてるなど、他では把握出来ない貴重なデータが満載で間違いなく読む価値がある本です。
これから、コンテンツ産業に関わるすべて人にオススメできるはマストな一冊だと思います。
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