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I 10 peccati capitali del marketing. Sintomi e cure Forniture assortite – 12 giugno 2019

di Philip Kotler (Autore), Alessio Beltrami (Avanti)
4,2 4,2 su 5 stelle 14 voti
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Perché il marketing classico non funziona più? In questo libro Philip Kotler, padre fondatore del marketing moderno, individua le dieci peggiori carenze (i “peccati capitali”) delle attuali prassi di marketing. Ogni capitolo è dedicato a ogni singolo problema. Dapprima vengono individuati i “sintomi”, quindi viene proposta la “cura”. Kotler offre soluzioni collaudate e praticabili per ridare piena efficacia alle iniziative di marketing, e non si tratta di cure estemporanee, ma di vere soluzioni di lungo termine per problemi di lungo termine. Kotler in questo libro propone una metodologia per riorganizzare integralmente le azioni di marketing in modo da produrre risultati concreti e misurabili (e rimettere in piedi bilanci traballanti). I 10 peccati capitali del marketing è una lettura fondamentale per coloro che aspirano a rimanere competitivi su mercati sempre più difficili e dinamici. Dal creatore delle teorie sul marketing più influenti degli ultimi quaranta anni un libro fondamentale per vincere su un mercato rivoluzionato dall'ipercompetizione e dalla trasformazione digitale.
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  1. Lunghezza stampa
    128 pagine
  2. Lingua
    Italiano
  3. Editore
    Giunti Psychometrics
  4. Data di pubblicazione
    12 giugno 2019
  5. Dimensioni
    14 x 1.5 x 21.5 cm
  6. ISBN-10
    8809986504
  7. ISBN-13
    978-8809986503
  8. Visualizza tutti i dettagli
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Dettagli prodotto

  • Editore ‏ : ‎ Giunti Psychometrics (12 giugno 2019)
  • Lingua ‏ : ‎ Italiano
  • Forniture assortite ‏ : ‎ 128 pagine
  • ISBN-10 ‏ : ‎ 8809986504
  • ISBN-13 ‏ : ‎ 978-8809986503
  • Peso articolo ‏ : ‎ 180 g
  • Dimensioni ‏ : ‎ 14 x 1.5 x 21.5 cm
  • Recensioni dei clienti:
    4,2 4,2 su 5 stelle 14 voti

Recensioni clienti

4,2 su 5 stelle
4,2 su 5
14 valutazioni globali

Recensioni migliori da Italia

Di Presa Federico
5,0 su 5 stelle Guadagno sempre .
Recensito in Italia il 8 settembre 2022
Acquisto verificato
Quando compro libri di questo autore , guadagno sempre . Consigliatissimo .
Una persona l'ha trovato utile
Utile
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Eugenio
5,0 su 5 stelle I 10 peccati capitali, quali sono e come risolverli
Recensito in Italia il 17 novembre 2019
Acquisto verificato
Kotler non delude mai, libro molto intuitivo e veloce da leggere. Lo consiglio a chiunque voglia approfondire quali sono le lacune che molte società moderne hanno. Lo scrittore non si limita solo ad elencare gli errori ma propone delle soluzioni precise ed efficaci. Consigliato.
Una persona l'ha trovato utile
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Cliente Amazon
3,0 su 5 stelle Marketing e come dovrebbe essere
Recensito in Italia il 10 settembre 2019
Acquisto verificato
Il lunedì è una giornata difficile, di solito, perchè è il primo giorno dopo il weekend, perchè davanti a te hai ancora 5 se non 6 o 7 giorni lavorativi e perchè si insinua il costante pensiero di rimandare a domani, ma prima o poi quelle cose rognose le devi fare.

Ma anche perchè lunedì è un nuovo inizio. O almeno lo può rappresentare.

Se siete disposti ad andare oltre il titolo del libro, scoprirete che è un volume che si adatta perfettamente a tutti i lavoratori, o meglio:

a quelli che vorrebbero aprire un’impresa e sono terrorizzati di essere fuori dal mercato ancora prima di cominciare
quelli che lavorano in un’azienda che non funziona e sono curiosi di sapere perchè
i curiosi che vogliono andare oltre e scoprire le logiche di mercato.
I peccati capitali
La domanda che attraversa tutto il libro è la chiave di volta anche per la sua risoluzione: perchè il marketing classico non funziona più?

Da qui partono 10 peccati, errori, capitali che le aziende commettono più o meno costantemente, allontanandosi piano piano dal mercato, in alcuni casi fallendo, in altri riducendo sensibilmente il loro fatturato.
Non ci sono solo gli errori però, ma anche le possibili cure con consigli pratici ed esempi concreti di realtà industriali.

Personalmente sono sempre stata affascinata da libri come questo, per due ragioni completamente opposte:

da un lato perchè è il mio lavoro
dall’altro perchè ho sempre pensato quanta verità ci fosse negli scritti e quanta poca applicabilità ci fosse nella vera vita lavorativa.
In tutti i libri di marketing che ho letto il concetto, sicuramente corretto, è la suddivisione dei compiti. Un’azienda che funziona ha dei reparti, i reparti sono motivati da un capo, che a sua volta è motivato da qualcuno sopra di lui e ogni settore si occupa di una parte di mercato, fa indagini dettagliate per capire i veri bisogni dei consumatori e tira fuori dal cilindro l’idea geniale che fa incrementare le vendita del 50%.

Momento personale
Purtroppo non hanno tutti la fortuna di lavorare da BMW, da Coca- Cola o da Harrods, dove forse ci sono i soldi per investire in ricerca e sviluppo e indagini di mercato. La maggior parte di noi non ha un reparto di appartenenza, non ha un team su cui contare e difficilmente le risorse per fare delle indagini o puntare sulla formazione personale e aziendale.

La maggior parte di noi fa dei tentativi, sperimenta, inventa delle strade per risolvere i problemi di piccola e media portata, contando solo sulle proprie capacità e sulla necessità di rimediare alle circostanze avverse con un budget inesistente che alle volte va attingere al proprio portafogli.

Penso che guardare lontano serva per focalizzare i propri obiettivi, sarebbe bello però se ogni tanto qualcuno parlasse non delle eccezioni, ma della normalità lavorativa che purtroppo è molto distante da tutti i manuali che affollano le librerie.

Nonostante tutto, non penso che questi strumenti siano inutili, anzi. Sono un ottimo sussidio per chi ha voglia di cambiare e provare ad impostare il business su un modello che ha dato i suoi frutti. E anche queste è formazione.

Dicevamo…
Come dicevo è un libro che si presta a tutti, non solo agli addetti ai lavori. Non lo consiglio sotto l’ombrellone, ma in una meditativa giornata uggiosa di lunedì sera potrebbe fare al caso vostro, magari è il libro giusto per lanciare la vostra idea imprenditoriale.
2 persone l'hanno trovato utile
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Silvia
1,0 su 5 stelle Vecchio
Recensito in Italia il 5 dicembre 2019
Acquisto verificato
L’introduzione promette bene ma poi il libro è rimasto contestualizzato nel passato
Utile
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Francesca cualbu
5,0 su 5 stelle Libro imprescindibile
Recensito in Italia il 28 settembre 2019
Acquisto verificato
Libro fondamentale di kotler
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