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Marketing 4.0: Do tradicional ao digital Capa comum – Edição padrão, 8 agosto 2017
Opções de compra e produtos complementares
Este livro comprova mais uma vez porque Philip Kotler é considerado o pai do marketing moderno. Em seu livro anterior, ele explicou a transição do marketing orientado ao produto (1.0) para o focado no consumidor (2.0) e então para o centrado no ser humano (3.0), em que produtos, serviços e culturas empresariais devem adotar e refletir valores humanos para serem bem-sucedidos.
Agora, junto com Hermawan Kartajaya e Iwan Setiawan, Kotler examina as importantes transformações na passagem do marketing tradicional para o digital (4.0). Eles mostram não só como a conectividade alterou de forma radical o modo como vivemos, mas como entender os caminhos do consumidor na era digital e adotar um conjunto novo de métricas e práticas de marketing.
Para alcançar o sucesso em um ambiente tão mutável, complexo e competitivo, o marketing deve guiar o consumidor ao longo de uma jornada que começa na apresentação e assimilação da marca e termina na fidelização total.
De tempos em tempos surge um "novo" movimento no marketing, porém desta vez não foram apenas as regras que mudaram, mas toda a sociedade. Marketing 4.0 apresenta uma análise sólida do consumidor do presente e do futuro e oferece as informações necessárias para atingi-los da maneira mais eficaz.
"Ninguém mais qualificado que o pai do marketing para documentar as enormes mudanças que estão ocorrendo. O futuro do marketing é digital, e este é seu guia." – Al Ries, coautor de Marketing de guerra e Posicionamento
- Número de páginas208 páginas
- IdiomaPortuguês
- EditoraEditora Sextante
- Data da publicação8 agosto 2017
- Dimensões23 x 15.8 x 1.2 cm
- ISBN-108543105331
- ISBN-13978-8543105338
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Descrição do produto
Sobre o Autor
HERMAWAN KARTAJAYA é fundador e CEO da MarkPlus, Inc., a maior empresa de consultoria de marketing da Indonésia. Foi considerado pelo Chartered Institute of Marketing um dos “50 gurus que moldaram o futuro do marketing”.
IWAN SETIAWAN é o executivo-chefe de operações da MarkPlus, Inc. e realiza trabalhos de consultoria sobre estruturas e planejamento de marketing.
Detalhes do produto
- Editora : Editora Sextante; 1ª edição (8 agosto 2017)
- Idioma : Português
- Capa comum : 208 páginas
- ISBN-10 : 8543105331
- ISBN-13 : 978-8543105338
- Dimensões : 23 x 15.8 x 1.2 cm
- Ranking dos mais vendidos: Nº 1,632 em Livros (Conheça o Top 100 na categoria Livros)
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- Avaliações dos clientes:
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Livro muito bom!
O título conta sobre os avanços e tendências do Marketing, ainda baseado no 3.0, contudo agora em uma economia digital e globalizada em uma transição entre físico e virtual. Dentre os temas incluem:
-O paradoxo entre digital e virtual coexistindo;
-Como as tribos digitais influenciam na opinião e decisão de compra dos leads
-Os caminhos do consumidor pelos 5 As;
- Marketing de Conteúdo
O livro possui excelentes abordagens com explicações de fácil compreensão e exemplos reais que dão maior autoridade à teoria, sendo possível que pessoas não tão familiarizadas com Marketing possam compreender as ideias do livro, com boas divisões, havendo uma para explicar e exemplificar, outra com caminhos para aplicações e ao afinal dos capítulos perguntas para reflexão do tema.
Em suma boa leitura para acompanhar as tendências de mercado, sendo aconselhável a leitura de Marketing 3.0 previamente, mas nada obrigatório que comprometa a compreensão deste, havendo ainda espaços para se aprofundar nos temas abordados.