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出版社より
ブランドこそが差別化を実現する
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ブランドという柱本書では、企業の中にある「柱にしたいもの」「柱になるべきもの」、だれもが納得するブランドとして確立させるための施策を、”ブランディング”と定義づけています。 |
社内のエンゲージメントを高めるブランディングをしっかり行うためには、柱として育てていくベクトルを社内で一致させ、一丸となって仕事に取り組まなければなりません。そのため、従業員の愛着心も高めていく必要があります。 |
ブランディングは経営戦略だ他者と差別化し、社内の様々な局面におけるスピードを上げ、組織の力を強くするにはブランディングが必要不可欠であり、それは経営課題の解決につながります。 |
しかし、ブランディングは時間がかかります。ブランディングの結果が出るまでには最低でも数年かかります。そのため、ブランディング…いつか…と思っていると「時すでに遅し」になってしまう可能性も否定できません。 |
ネクストブランディングの手法とは？
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協力しあいながら行うネクストブランディング本書で紹介するネクストブランディングは従来のフローに流し込む戦略ではなく、理論とクリエイティブが力を合わせながらブランドを構築していくスクラムスタイルです。 |
①情報収集フェーズネクストブランディングでは３つのフェーズでブランディングを行っていきます。情報収集フェーズでは徹底的なヒアリングによって、情報を集めるところから始まります。 |
②開発フェーズ第2の開発フェーズでは吟味した情報を整理して、どんなブランドを確立していくのか明確化し、方向性を作り上げていきます。 |
③具体化フェーズ第3の具体化フェーズでは、①と②で決定したブランドの価値を具体化し、広めていきます。ブランドアイデンティティ（BI)や世界観などがこの部分になります。 |
ブランドの問題をデザインが解決する
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デザインは国籍・国境を超えるデザインの最終制作物であるビジュアルは、イラストのように、国籍や国境を越えてイメージを共有し、伝える力をもっているのです。 |
ブランドを統一するブランドは五感で受け取るイメージや知識の集合体なので、自社の全タッチポイントがブランドコンセプトに一致したビジュアルや体験になることが重要です。 |
優れたデザインを生み出すには？問題解決としての優れたデザインを発揮するために、重要視するべき３つのポイントがあります。しっかりとポイントを確認することで、良い戦略を生み出すことができるのです。 |
問題提起のアート、問題解決のデザインクリエイティブの中には、アートとデザインがあり、ブランディングを考えるうえで両者は欠かすことができません。本書ではデザインについても詳しく解説しています。 |
著者について
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