新しい製品、愛される製品をいかに生み出すかという一冊。
流行りに乗るのではなく、新しいスタンダードを作り出す、その気概がある人のみが対象読者だろう。
その方法論は、実際の成功例と関係者のコメントを中心に紹介される。結果論のまぐれ当たりなのか、イノベーションの確率を高められる方法論なのかは分からない。しかしその語り口は明確で、確かに尤もらしい。
特徴的なのは、イノベーション関係の多くの本が、イノベーションとは特別なものじゃない、あなたにもできると訴えるのに対し、本書は真に新しいものを生み出すのが選ばれた人々であることを隠さない。顧客の声を聞かず、物事の新しい意味を追求するためには、適切なコミュニティが必要と言っている。その潔い態度こそが本書の説得力を増していると感じる。
しばらく前の著作だが、旧さは全く感じない。翻訳の質が悪いのでひとつ星を減らそうか迷ったが、内容の良さを評価して星5つ。
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