今日的な経済事象を理解する上で標準経済学だけの知識では、専門家に難解な数理モデルで誤魔化されたら、わたしたち一般国民は太刀打ちできない。
現在、日本に生活していて国の経済政策の真実を理解できないということは生殺与奪権を国に与えているに等しい。 その点、行動経済学の知識は大いに役立っている。
行動経済学は経済学と心理学の協働から成立していて、現在、最前線は「感情」を支配する神経領域を分析する神経経済学にまで進化している。
この本は膨大な参考文献を元に、行動経済学を紹介しているが、よくあるハンドブックのような羅列的説明にとどまらず、元の社会実験データまで簡潔に記載している点がよい。 ところどころわたしには咀嚼不十分な部分もあるが、ほぼ理解できる内容になっている。
とくに”なるほど”と思った部分を記しておく。
・結果を知ってから、あたかも事前にそれを予見していたかのように考えてしまう（後知恵バイアス）
・過去の投資を決定した人や組織は、「無駄なことをした」という悪評が立つのを恐れて、また自尊心が傷つくのを避けるために、事業を中断せずに出費を続ける方を選ぶ（サンクコスト）
・いったん自分の意見や態度を決めると、それらを裏付ける情報ばかり集めて、反対の情報を無視したり、さらに情報を自分の意見や態度で補強する（確証バイアス）
・人々は金銭について、実質値ではなく名目値に基づいて判断する（貨幣錯覚）
・現状がとりわけいやな状態でない限り、現状からの変化は、良くなる可能性と悪くなる可能性の両方がある。 そこで損失回避的傾向が働けば、現状維持に対する志向が強くなる（現状維持バイアス）
・人々は時間的に離れた対象に対しては、より抽象的、本質的、特徴的な点に着目して対象を解釈し、時間的に近い対象に対してはより具体的、表面的、瑣末的な点に着目して解釈する。
・人が気にかけるのは地域社会や勤務先、学校などの同僚、友人、知人などの人々である（参照グループ）
・よい人だと評判が立てば、その人は他の人から親切にしてもらことは世の中でよくある、これを間接的互酬性という。 互酬的な関係で魅力的だと判断されることは、成功のための大きな要素である。（情けは人のためならず）
・互酬人は、不公正な結果や意図に基づいて処罰を行う。 しかし、経済人と互酬人が混在する場合に競争があると、この処罰という行動が意味を持たない恐れがある。
この本から私が学ぶとすれば、前半生を間接互酬的に成功した人が人生の後半に参照グループを気にして、先験的スキーマでやっていこうとするのも悪くはないが、人に迷惑をかけなければ、利他的より利己的に生きていく方が自由で魅力的な生き方に思える。 また今の日本の状況はその選択を後押ししているように思う。
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