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世界最前線の研究でわかる! スゴい! 行動経済学 単行本（ソフトカバー） – 2020/1/10

5つ星のうち4.0 36
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人間や社会の不思議な行動を解説

人間は不合理な生き物です。例えば、つまらないものに愛着を感じてはいつまでも持っていたり、非常ベルが鳴っているのに周りが動かなければ自分も避難しなかったり、特段欲しくもないものを買ってしまったり……。
そんな人間の不思議な判断や行動、事象に応えるのが行動経済学です。
効率や利益ではなく人間重視へと変化する今の時代だからこそ注目される、心理学と経済学が一体となった考え方です。
本書は、日常生活の中から誰もが体現させられる事象を、実例とその原因を示しながら行動経済学の観点から解説します。
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  1. 本の長さ
    240ページ
  2. 言語
    日本語
  3. 出版社
    総合法令出版
  4. 発売日
    2020/1/10
  5. 寸法
    12.8 x 1.7 x 18.8 cm
  6. ISBN-10
    4862807208
  7. ISBN-13
    978-4862807205
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商品の説明

著者について

橋本之克(はしもと・ゆきかつ)
マーケティング&ブランディングディレクター/著述家
東京工業大学工学部社会工学科卒業後、大手広告代理店を経て1995年日本総合研究所入社。
環境エネルギー分野を中心に、官民共同による研究事業組織コンソーシアムの組成運営、自治体や企業向けのコンサルティング業務を行う。
1998年アサツーディ・ケイ入社後、戦略プランナーとして金融・不動産・環境エネルギー業界等多様な業界で顧客獲得業務を実施。2019年独立。
現在はマーケティングやブランディング戦略のコンサルタント、行動経済学に関する講師、著述家として活動中。
著書に『9割の人間は行動経済学のカモである――非合理な心をつかみ、合理的に顧客を動かす』『9割の損は行動経済学でサケられる――非合理な行動を避け、幸福な人間に変わる』(ともに経済界)、
『モノは感情に売れ! 』(PHP研究所)ほか。2級ファイナンシャル・プランニング技能士、宅地建物取引士、東京商工会議所2級カラーコーディネーター。

登録情報

  • 出版社 ‏ : ‎ 総合法令出版 (2020/1/10)
  • 発売日 ‏ : ‎ 2020/1/10
  • 言語 ‏ : ‎ 日本語
  • 単行本（ソフトカバー） ‏ : ‎ 240ページ
  • ISBN-10 ‏ : ‎ 4862807208
  • ISBN-13 ‏ : ‎ 978-4862807205
  • 寸法 ‏ : ‎ 12.8 x 1.7 x 18.8 cm
  • カスタマーレビュー:
    5つ星のうち4.0 36

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前半はすごくいい！
4 星
前半はすごくいい！
仕事の都合で行動経済学を学びたくて購入しました。感想としては初心者でも読みやすく、わかりやすい本です。前半は行動経済学の法則を具体例をあげて解説してくれますが、後半は行動経済学についての思想がメインな感じで少ししんどかったです。前半の感じで最後までやって欲しかったですね。でも、面白かったです。他の行動経済学の本も読んでみたいと思えました。ありがとうございました。
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上位レビュー、対象国： 日本

ほー
5つ星のうち4.0 前半はすごくいい！
2021年3月13日に日本でレビュー済み
Amazonで購入
仕事の都合で行動経済学を学びたくて購入しました。感想としては初心者でも読みやすく、わかりやすい本です。

前半は行動経済学の法則を具体例をあげて解説してくれますが、後半は行動経済学についての思想がメインな感じで少ししんどかったです。前半の感じで最後までやって欲しかったですね。

でも、面白かったです。
他の行動経済学の本も読んでみたいと思えました。ありがとうございました。
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ほー
5つ星のうち4.0 前半はすごくいい！
2021年3月13日に日本でレビュー済み
仕事の都合で行動経済学を学びたくて購入しました。感想としては初心者でも読みやすく、わかりやすい本です。

前半は行動経済学の法則を具体例をあげて解説してくれますが、後半は行動経済学についての思想がメインな感じで少ししんどかったです。前半の感じで最後までやって欲しかったですね。

でも、面白かったです。
他の行動経済学の本も読んでみたいと思えました。ありがとうございました。
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5人のお客様がこれが役に立ったと考えています
役に立った
 レポート
すーさん
5つ星のうち5.0 行動経済学の入門書
2020年4月25日に日本でレビュー済み
心理学と経済学を合わせた、行動経済学を学ぶ。
分かりやすく、入門編として最適。
人間が、時に不合理な選択や行動をすることを認識し受け入れることで、より適切な判断ができるようになる。

感想
人間は常に合理的に動くと考えられてきました。
しかし、期待値や効能が同じ2つの選択肢において、枠組みを変えることで、片方に回答が偏ることが分かってきました。
この偏りを認識することで、俯瞰的な視点を身につけることができます。

例えば、断捨離が進まない原因の一つに、保有効果（所有物の価値を高く感じてしまう）が働くことが挙げられます。
この効果を克服するには、「改めて購入する場合、いくら支払うかを考える」ことで、所有物という枠組みを取り外せると説かれています。
私も人が持つバイアスや思い込みを、正しく認識し、対応できるよう気をつけようと思います。

印象的な点
・効果→市場で起こり得る行動を推察

・プロスペクト理論
確率に対する人の反応は線形ではない
損得の変化量から喜びや悲しみを感じる
→発生確率が極めて低い事象にも関わらず、必要以上に怖がり保険に入る
購入対象が高価格の場合、付属品の価格を吟味しない
（損失回避）
株価の下落がある点を超えると、戻ればラッキーという考えにより損切りできなくなる

・ハウスマネー効果
不労所得や幸運で得た利益を粗末に扱う
→得した分はリスクを考えず賭けてしまう

・利用可能性ヒューリスティック
記憶が鮮明であるほど、対象の頻度や確率を高く考える
→最近話題の銘柄・テーマは上昇しそうと考える

・解釈レベル効果
時間の変化につれて判断や評価が変わる
→近い損失や利益に対して特に感情が揺れる

・時間割引
すぐにもらえる報酬ほど、価値を大きく感じる
→１年で利益○万円より１日で〜に惹かれやすい

・同調効果
個人が無意識に人と同じ行動をとってしまう
→株式市場において、好調時に購入し暴落時に売ってしまう
5人のお客様がこれが役に立ったと考えています
役に立った
 レポート
ジョン万太郎
5つ星のうち3.0 対象がA層に限定されている
2021年12月19日に日本でレビュー済み
取り上げられている人達は押し並べて高学歴者、高地位者に偏っている。
世の中の人口構成では、それ以外の人が圧倒的に多い。
所謂、B層と呼ばれている人たちだ。
ポイ捨て等の不道徳行為を行うのは大半がこの層の人々。
この人たちには、筆者が述べているような分析や考察は役に立たない。
つまり、インテリの発想では、こう言った人たちの行動は予測不可能で
分析自体が無意味なのだ。
学者インテリが世間を論ずる時に陥りがちな誤ちだ。
1人のお客様がこれが役に立ったと考えています
役に立った
 レポート
Amazon カスタマー
5つ星のうち4.0 そうだったのか・・・営業現場で使える納得の内容です！
2020年1月27日に日本でレビュー済み
Amazonで購入
現役の保険営業マンです。
医療保険には入るべきでしょうか？
こんな相談を受けることもある中、もとを取れる方はかなり少ないように思います。
でもテレビをつければ、だれでも入れます保険のCMを見ない日がないほど、人気を博しています。
なぜなんだろう？
この本を読んで、その答えが少しわかったように思います。
人はどんなに合理的に考えても、最後は非合理的に決断することもある不完全な生き物だということを。
そんな事例がたくさん載っていて、楽しく、そして納得しながら読ませていただきました。
日々の営業に役立てます！
6人のお客様がこれが役に立ったと考えています
役に立った
 レポート
Amazon カスタマー
5つ星のうち5.0 明日から誰かに伝えたくなるエピソードがいっぱい！
2020年2月8日に日本でレビュー済み
行動経済学としては入門書的な位置づけになると思いますが、国内海外の事例もバランスよく引用されているのでとてもわかりやすく、プレゼンなどのピッチに明日からすぐ使いたくなるようなネタが多く、特にマーケティングや営業でカスタマージャーニーをもっと実践的に使いこなしたいと思っている人には最適かと思います。
ポイント、要点を各項目マークしてくれているのでとても読みやすいです。
私は国や企業がキャンペーンワードのように使っている働き方改革に疑問を持っている1人なのですが作中の第4章を読んで著者自ら行動経済学のもとフリーランスになったようなそんな共感もえられる良書です（笑）
2人のお客様がこれが役に立ったと考えています
役に立った
 レポート
yokohama_taro
5つ星のうち5.0 わかりやすいです
2020年2月9日に日本でレビュー済み
ノーベル賞を受賞した行動経済学者セイラーが、相田みつのファンとは知りませんでしたがなるほどと思いました
この本では行動経済学が、年金など身近なテーマと関連付けられていて読みやすく、オススメです。
役に立った
 レポート
うへへ
5つ星のうち2.0 虎の威を借る狐
2020年2月17日に日本でレビュー済み
引用ばかり....
誰々さんの実験ではこうだった
誰々さんの実験でこうだった

この本を立ち読みして
実証実験の結果に興味を持ったら
この誰々さんの書いた本を読んだ方が良いと思います
7人のお客様がこれが役に立ったと考えています
役に立った
 レポート
mizuha
5つ星のうち5.0 仕事、日常生活、人間関係に生かせるヒントがたくさん！
2020年2月29日に日本でレビュー済み
とにかくわかりやすく、面白い！「サブスクリプションがじわじわ浸透している舞台裏」「ユーチューバーになりたがる子供たちの言い分」など、旬のトピックが次から次に繰り出され、「なるほど、そういうことか！」と息もつかせず読んでしまいました。行動経済学って、日々のあらゆる局面で使える知恵が詰まった学問なのですね。今後も折に触れてひもときたい一冊です。
1人のお客様がこれが役に立ったと考えています
役に立った
 レポート