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森 行生
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改訂 シンプルマーケティング 単行本 – 2006/1/31

森 行生 (著)
4.3 5つ星のうち4.3 13個の評価
すべての形式と版を表示
商品戦略はなぜ成功し、なぜ失敗するのか？
本書では、「生活者」「市場」「商品」「戦略」という4つの視点から、低成長時代に対応したマーケティングの基礎を「シンプルに」解説する。今回の改訂では構成を大幅に見直したほか、iPod、mixi、ウィルコムなどの事例も加え、最新の状況に対応している。
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  1. 本の長さ
    328ページ
  2. 言語
    日本語
  3. 出版社
    ソフトバンククリエイティブ
  4. 発売日
    2006/1/31
  5. ISBN-10
    4797333510
  6. ISBN-13
    978-4797333510
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商品の説明

出版社からのコメント

「プロダクトコーン」などを提唱したマーケティングコンサルタントとして有名な著者が、「生活者」「市場」「商品」「戦略」という4つの視点から、低成長時代に対応したマーケティングの基礎を「シンプルに」解説する。今回の改訂では構成を大幅に見直したほか、iPod、花王ヘルシア緑茶、mixi、ウィルコムなどの事例も加え、最新の状況にも対応。もはや『マス』の存在しない成熟した市場を生き抜く、マーケティングの基礎体力を身につけることができるだろう。

登録情報

  • 出版社 ‏ : ‎ ソフトバンククリエイティブ (2006/1/31)
  • 発売日 ‏ : ‎ 2006/1/31
  • 言語 ‏ : ‎ 日本語
  • 単行本 ‏ : ‎ 328ページ
  • ISBN-10 ‏ : ‎ 4797333510
  • ISBN-13 ‏ : ‎ 978-4797333510
  • カスタマーレビュー:
    4.3 5つ星のうち4.3 13個の評価

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上位レビュー、対象国： 日本

親カッパ
5つ星のうち5.0 コトラーの次に読む本、よくできています
2008年7月22日に日本でレビュー済み
マーケティングコンサルティングを手がける著者によるマーケティング論

コトラーのマーケティング論を理解し、そのあとの実用性の
ある理論をまとめた本ではないかと思います。
章建てとして、生活者をとらえる（１章）市場をとらえる（２章）
商品を評価する（３章）とマーケティングでいつも悩ましい内容に
ついて述べています。後半は商品の「戦略」を評価する（４章）
生活者の意識と商品（５章）とマーケティング戦略に有用な考え方を
述べています。

　体系だった章建てと理論による裏付けによりよりよくわかりやすい本に
なっています。この本では触れてはいませんが、掃除機のダイソンなどは
DCCM理論をうまく活用した事例だというのがよくわかって有用でした。
役に立った
 レポート
あきら
5つ星のうち4.0 参考になりますが…。
2017年5月7日に日本でレビュー済み
Amazonで購入
相当　マーケティングの視点を提供してくれている。
素材が少し古いので、リアル感が今一つである。できたら　再度改訂版をだしてほしい。
素材を一新すると　もっとよくなるだろう。
役に立った
 レポート
たけお
5つ星のうち5.0 おどろきのレファレンス！
2006年2月17日に日本でレビュー済み
マーケティング実務者だけでなく、経営者にとっても”おどろきのレファレンス（参考書）”！それが、読後の率直な感想です。

なぜなら、専門分野であるはず「マーケティング」を身近な例（iPod、HDDレコーダーなど）を引き合いに出しながら、初心者にとっても分かりやすく
説明。さらには、実務者レベルや企業トップにとっても”迷ったときの参考書”的に繰り返し眺めては「なるほど、問題解決の糸口はこれほどシンプルなのか」と、うならせるのは間違いない。

情報量があふれる２１世紀に生活者（消費者）の実体を捉えるヒントが満載。特に個人的には、第３章にある「ブランディング」が圧巻。マーケ業界でも複雑で難解なテーマを分かりやすい図表を交え理解させたところがすごかった。
ところで著者の森行生氏は、大手嗜好品メーカーで複数のブランド戦略を手がけ、その全てを売れる仕組みに乗せた経験を持つ、という。ゆえに理論だけではない実践を積んできた”したたかさ”が本書の行間に、にじんでいる。おどろきのレファンス（参考書）だ！
5人のお客様がこれが役に立ったと考えています
役に立った
 レポート
ファイヤーマン
5つ星のうち4.0 歯切れが良い
2006年3月2日に日本でレビュー済み
Amazonで購入
待ちに待った５年ぶりの改訂版。

市場全体や生活者の意識構造を把握した上で、商品の位置づけを探り、心理学・社会学・記号学なども

織りまぜて、なぜその方向性が最も効率的なのかを解説。

歯切れの良さは相変わらずです。

本書は、前書と比べて約７０ページ増加。

事例を変えただけでなく、新たな理論も加えています。

前書との変更点の詳細は、著者が代表を務める（株）シストラットコーポレーションのＨＰを参照。

このＨＰによると、本書のコンセプトは「初心者向けの読みやすさとマーケティング理論の基本教科書」

となっています。

次は、上級者編とまではいかなくても、中級者編をぜひ期待したいです。

もちろん、中級者編であったとしても、シンプルに、わかりやすく、歯切れ良く！

ていうか、本書の中に、「もう一冊本を書くぞ」というシグナルが込められているような気がするのは

私だけでしょうか？

それとも、「著者の中級編を読みたい」という私の願望がそう思わせているのか！？

一つ残念なのは、Ｐ３１８あたりに「片手落ち」という差別用語が含まれていることです。

しかも、「心理的な面を考慮しないとダメだ」的な解説をしているページなので、なおさら気になりました。

障害者に対する心理的な影響を気にしない人に言われたくない言葉だと思います。
4人のお客様がこれが役に立ったと考えています
役に立った
 レポート
mAAAAAm
5つ星のうち4.0 マーケティングの基礎を学べる
2007年1月28日に日本でレビュー済み
Amazonで購入
マーケティングの基礎を学ぶ教科書として、最適な本だと思います。

ただ、基礎と言っても、基本的な内容だけではなく、新しい事例を交えながら、

マーケティング実務経験の長い人でも勉強になる内容だと思います。

本棚に置いて、数年おきに読み返すと良い本。
1人のお客様がこれが役に立ったと考えています
役に立った
 レポート
シュライバー
5つ星のうち5.0 名著です。
2006年3月17日に日本でレビュー済み
復活したことが嬉しい。

そして、多くの人に読んでもらいたい本の一つです。

地に足着いた理論と分かりやすさが群を抜いている。

名著なので、出版社は末永く販売してください。
3人のお客様がこれが役に立ったと考えています
役に立った
 レポート
しんじ
5つ星のうち4.0 まとまりよく、良い本ですが、一部の事例が残念
2007年5月13日に日本でレビュー済み
プロダクトコーンや、イノベーター・アーリーアダプター・フォローワーなどの各種フレームワークがわかりやすくまとまっており、コンパクトな一冊としては、考え方や頭が整理されて、いい本でした。

星を一つ減らしたのは、SNSの事例の中で、女性とカメラマンの性的トラブルの話が何度も出てきて、その部分が事例の中で使うには不適切ではないかと思ったためです。特に、女性が読むと、不愉快ではないでしょうか？ 同じネットの危険性を伝えるのに、別の方法もあったと思います。
役に立った
 レポート