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Jonah Berger
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Contagioso. Perché un'idea e un prodotto hanno successo e si diffondono Copertina flessibile – 19 agosto 2015

di Jonah Berger (Autore), P. Lucca (Traduttore)
4,4 4,4 su 5 stelle 250 voti
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Contagioso. Perché un'idea e un prodotto hanno successo e si diffondono. Nuova ediz.
Contagioso. Perché un'idea e un prodotto hanno successo e si diffondono. Nuova ediz.
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Perché una cosa ha successo? Se hai risposto "grazie alla pubblicità", ripensaci. Le persone non danno retta agli spot; preferiscono ascoltare il parere degli amici. Ma perché la gente parla di certi prodotti più che di altri, o perché solo alcuni contenuti online diventano virali? Jonah Berger, docente di marketing alla Wharton School, ha dedicato anni a cercare la risposta a queste domande. In questo libro, che combina studi innovativi e storie coinvolgenti, svela i meccanismi segreti del passaparola e della trasmissione sociale e mostra i sei punti di forza che deve avere una campagna per rendere contagiosi prodotti e idee. Racconta perché le pubblicità contro l'uso della droga in realtà possono averne aumentato il consumo, come certi videogiochi creano dipendenza (e altri no) e perché più di duecento milioni di consumatori hanno condiviso il video di uno dei prodotti apparentemente più comuni e noiosi: un frullatore. "Contagioso" fornisce un set di tecniche pratiche e facilmente applicabili per creare lanci pubblicitari, diffondere informazioni, ideare cose o messaggi che la gente amerà e condividerà. Utile al manager di una grande azienda, al proprietario di una piccola impresa, al politico candidato alle elezioni e a chiunque voglia diffondere un'idea o un nuovo prodotto, è un testo che rivoluziona teorie e falsi miti sul comportamento dei clienti e sul viral marketing.
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  1. Lunghezza stampa
    256 pagine
  2. Lingua
    Italiano
  3. Editore
    Sperling & Kupfer
  4. Data di pubblicazione
    19 agosto 2015
  5. Dimensioni
    13 x 1 x 18 cm
  6. ISBN-10
    8820059193
  7. ISBN-13
    978-8820059194
  8. Visualizza tutti i dettagli
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Dettagli prodotto

  • Editore ‏ : ‎ Sperling & Kupfer (19 agosto 2015)
  • Lingua ‏ : ‎ Italiano
  • Copertina flessibile ‏ : ‎ 256 pagine
  • ISBN-10 ‏ : ‎ 8820059193
  • ISBN-13 ‏ : ‎ 978-8820059194
  • Peso articolo ‏ : ‎ 200 g
  • Dimensioni ‏ : ‎ 13 x 1 x 18 cm
  • Recensioni dei clienti:
    4,4 4,4 su 5 stelle 250 voti

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Recensioni clienti

4,4 su 5 stelle
4,4 su 5
250 valutazioni globali
Interessante
4 Stelle
Interessante
Molte storie, aneddoti e spiegazioni interessanti. Peccato che a tratti sia molto lento e fa venire voglia di chiudere il libro, però il contenuto è davvero buono e utile se siete appassionati di marketing o vendite.
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Recensioni migliori da Italia

FC
5,0 su 5 stelle Game changer
Recensito in Italia il 6 marzo 2024
Acquisto verificato
Libro semplice, scorrevole ma ricco di utili spunti di riflessione. Assolutamente consigliato. È esso stesso un esempio di idea contagiosa.
Una persona l'ha trovato utile
Utile
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Tiziano Pincelli
4,0 su 5 stelle Ottimo
Recensito in Italia il 8 marzo 2015
Acquisto verificato
Per chi si occupa di Marketing e Psicologia, sono temi già sentiti e alcuni gia studiati, ma sicuramente li inquadra in un ottica nuova, fresca e approfondita.

Pregio migliore del testo è: "essere Pratico". Niente Bla bla, tipico dei testi universitari, che tutto dicono ma niente ti spiegano e ti ritrovi ad aver letto un milione di testi senza sapere nulla, senza saper applicare nulla. E' un problema tipico del settore.
Il testo invece è molto schietto e usabile fin da subito.
Volete conoscere come si diffondono le idee, bene con il passaparola. Arma potente e se ben sfruttata inarrestabile.
3 persone l'hanno trovato utile
Utile
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Omar Venturi
5,0 su 5 stelle Un concentrato di ispirazioni
Recensito in Italia il 4 marzo 2018
Acquisto verificato
Meraviglioso!
Avevo letto una sintesi di questo libro su un altro testo, qualcosa del tipo "ci sono 6 caratteristiche che devono essere rispettate per provare ad avere un contenuto virale... sono A, B, C, ecc".
Bene, ho pensato, mi hanno già raccontato tutto il libro, perché mai dovrei leggerlo?

Ma l'ho letto e ne è valsa davvero la pena.
Ricco di storie che riguardano gli ambiti più disparati: frullatori, bar, cereali, siti di offerte, ristoranti di lusso, granturco, motori di ricerca, auricolari, organizzazioni no profit, stili di vita salutari, saloni di manicure, sapone, panini, canzoni, snack, formaggi, ecc.
Tutto può diventare virale, indipendentemente dal marchio o dal budget di partenza.

E sono le storie che rendono il libro così interessante... tipicamente l'autore alterna una storia ad una spiegazione e così via per tutto il libro. Alcune storie sono più importanti, altre sono minori, ma rendono piacevole la lettura e permettono, a mio parere, di ricordare anche meglio quello che si è letto.

Alla fine del libro non si ha ovviamente una ricetta da seguire per rendere virale un'idea o un prodotto, ma di certo si hanno gli elementi per orientarsi e, soprattutto, per evitare alcuni errori che, dopo aver letto il libro, risultano ovvi (ma ai quali prima non avrei affatto pensato).

Consigliatissimo!
7 persone l'hanno trovato utile
Utile
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Cliente Amazon
5,0 su 5 stelle Scritto molto bene!
Recensito in Italia il 10 marzo 2023
Acquisto verificato
Libro interessante e completo su come un’idea ed un prodotto può diventare virale, con esempi, racconti e studi.
Ciò che mi ha però sorpreso e non solo il contenuto, ma la forma di scrittura scorrevole e coinvolgente. Per i content creator e i marketer, libro fondamentale!
Utile
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Babs
4,0 su 5 stelle Utile
Recensito in Italia il 3 febbraio 2021
Acquisto verificato
Guarderò attraverso gli occhi dell'autore anche altri casi di campagne riuscite o meno ☺ per scoprirne i segreti del successo o i motivi del fallimento.
Una persona l'ha trovato utile
Utile
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Cliente Amazon
5,0 su 5 stelle Prezioso
Recensito in Italia il 21 gennaio 2023
Acquisto verificato
Un libro veramente utile, che fa venire in mente delle idee, crea ispirazione. È scorrevole, ma va letto con attenzione. Lo consiglio a chiunque, come me, si è chiesto spesso il perché alcune idee siano diventate virali mentre la maggior parte fatica a raggiungere un seguito degno di nota.
Utile
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ANGELO STORARI
3,0 su 5 stelle Sinceramente pensavo meglio
Recensito in Italia il 4 giugno 2022
Acquisto verificato
Poco concreto e comunque abbastanza scontato
Una persona l'ha trovato utile
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Alessio Cortesia
5,0 su 5 stelle Preciso, coinvolgente e pieno di esempi
Recensito in Italia il 15 gennaio 2022
Acquisto verificato
Leggo molti libri su quest’argomento. Mi piacciono quelli ben scritti, con la
“giusta” teoria ma soprattutto con tanti esempi e case history a supporto. Queste caratteristiche sono proprio quelle che troverete in questo libro. Veloce da leggere perché molto coinvolgente, ti rende curioso ma non ti lascia mai sospeso. Non dice la formula magica ma spiega minuziosamente il COME è più semplice diventare… contagiosi, con un prodotto (o un idea)
3 persone l'hanno trovato utile
Utile
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