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Marketing 4.0. Dal tradizionale al digitale Copertina rigida – 28 aprile 2017

di Philip Kotler (Autore)
4,5 4,5 su 5 stelle 613 voti
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Da quando Marketing 3.0 ha diffuso in tutto il mondo l’idea del “marketing umanistico” nuovi strumenti e tecnologie avanzate permettono di raccogliere informazioni più precise sui nostri clienti: chi sono e come prendono le decisioni d’acquisto. Paradossalmente l’analisi dei big data consente di creare prodotti e servizi sempre più personalizzati, e Marketing 4.0 espone con autorevolezza una metodologia che permette di accompagnare i clienti nel percorso dalla brand awareness alla brand advocacy. In questo nuovo e attesissimo progetto Philip Kotler, il padre del marketing moderno, presenta metodi di efficacia concreta con cui guidare il cliente nelle varie tappe del suo viaggio. Il cammino tradizionale che conduce all’acquisto (aware, appeal, ask, act) viene arricchito con una quinta componente, l’advocacy: perché le opinioni dei nostri amici e familiari influenzano profondamente le decisioni d’acquisto. Scopriamo così come si esercita quell’influenza, in che modo possiamo indirizzarla e quali strategie impiegare per sfruttare al massimo la personalizzazione delle esperienze attraverso metriche efficaci e best practice innovative. I consigli puntuali e le spiegazioni intuitive permettono di passare facilmente da una mentalità tradizionale a un approccio orientato al marketing digitale, con suggerimenti utili da mettere subito in pratica. I riassunti alla fine di ogni capitolo riepilogano gli argomenti affrontati, facendo di questo libro non solo un manuale ma un’opera di consultazione, ricca di spunti di riflessione che instradano il lettore in un percorso di apprendimento personale e che aiutano a focalizzare le discussioni di gruppo per coinvolgere l’intera azienda. Trasformare radicalmente il modo in cui pensiamo può sembrare impossibile, ma grazie a Marketing4.0 potrete iniziare subito a riscuotere successo nel parametro che ancor oggi resta il più importante: l’opinione che il cliente si fa di voi.
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  1. ISBN-10
    8820379813
  2. ISBN-13
    978-8820379810
  3. Editore
    Hoepli
  4. Data di pubblicazione
    28 aprile 2017
  5. Parte della serie
    Marketing
  6. Lingua
    Italiano
  7. Dimensioni
    15 x 1.8 x 22.5 cm
  8. Lunghezza stampa
    184 pagine
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Dettagli prodotto

  • Editore ‏ : ‎ Hoepli (28 aprile 2017)
  • Lingua ‏ : ‎ Italiano
  • Copertina rigida ‏ : ‎ 184 pagine
  • ISBN-10 ‏ : ‎ 8820379813
  • ISBN-13 ‏ : ‎ 978-8820379810
  • Peso articolo ‏ : ‎ 340 g
  • Dimensioni ‏ : ‎ 15 x 1.8 x 22.5 cm
  • Recensioni dei clienti:
    4,5 4,5 su 5 stelle 613 voti

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Fondamentale per lo sviluppo del pensiero strategico
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Fondamentale per lo sviluppo del pensiero strategico
Pietra miliare del marketing indispensabile per sviluppare un pensiero strategico. L'acquisto dei libri di Kotler non può mai essere una delusione!
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Recensioni migliori da Italia

giovinco_100
5,0 su 5 stelle Ottimo
Recensito in Italia il 19 febbraio 2024
Acquisto verificato
Interessante e di piacevole lettura
Utile
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antonio del pozzo
5,0 su 5 stelle Ottimo libro
Recensito in Italia il 10 gennaio 2024
Acquisto verificato
Un nome, una garanzia, un libro che, nelle sue evoluzioni, ha fatto la storia del marketing
Utile
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Samuele
4,0 su 5 stelle libro sul marketing
Recensito in Italia il 15 agosto 2022
Acquisto verificato
📆 DATA ACQUISTO: novembre 2019

💰 COSTO: circa 19.46 euro*

✍ DESCRIZIONE PRODOTTO
libro sul marketing

*NB perché metto il prezzo al prodotto? così che tu possa capire nel caso fosse troppo alto, che a breve ci sarà un possibile sconto :)

🔍CONSIDERAZIONI PERSONALI
nonostante sia abbastanza datato, ma le basi del marketing ci sono e sono tutte attualmente in vigore. consiglio l'acquisto anche se datato. fa comprendere al meglio i concetti base... anche se poi non vengono approfonditi come si deve. lo consigliere a chi si sta avvicinando a questo nuovo mondo.
2 persone l'hanno trovato utile
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Omar Venturi
5,0 su 5 stelle Un libro in grado di evolvere davvero la disciplina del marketing
Recensito in Italia il 8 febbraio 2020
Acquisto verificato
Beh, sono pochi a mio parere i libri di marketing che ti lasciano la sensazione di poter portare in avanti questa disciplina.
E questo libro (al di là del titolo che in prima battuta può sembrare pretenzioso) è certamente uno di quelli.
Certo, Kotler (e altri due, ma tanto è Kotler che colpisce) può essere un richiamo - qualcuno direbbe una garanzia.

Beh, diciamo che anche autori molto noti possono sbagliare un libro, ma in questo caso credo proprio di no.
Insomma, pur essendo uscito nel 2017 è ancora attuale e offre un modello chiaro sul quale basarsi per lavorare nel marketing.
Non solo una classificazione e organizzazione di idee che ho già trovato in altri libri, ma proprio la possibilità di dire "ok, il ruolo del marketing adesso è questo... deve evolvere in questo modo".

Forse un giorno lo rileggerò anche perchè l'ho iniziato e interrotto - purtroppo - un paio di volte per il primo 25% prima di riuscire a leggerlo a dovere (sicuramente alcuni passaggi meritano in ogni caso di essere riletti).

Insomma, per chi ha già un po' di esperienza e cerca un testo che possa dare un aiuto concreto nel proprio lavoro, questo mi sento di consigliarlo.
4 persone l'hanno trovato utile
Utile
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Firefox
5,0 su 5 stelle Ottimo libro
Recensito in Italia il 10 ottobre 2023
Acquisto verificato
Mi è piaciuto come lettura, semplice ed intuibile
Utile
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Gianmarco
5,0 su 5 stelle Interessante e "al passo con i tempi"
Recensito in Italia il 17 gennaio 2023
Acquisto verificato
Libro molto interessante e "al passo con i tempi".
Offre molti spunti di riflessione e permette a chi si vuole avvicinare al mondo del marketing di farlo assumendo una prospettiva professionale.
Una persona l'ha trovato utile
Utile
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Fabio
3,0 su 5 stelle Abbastanza soddisfatto
Recensito in Italia il 7 aprile 2022
Acquisto verificato
Il contenuto è interessante, anche se non c'è tanta ciccia: i caratteri sono in grande e il layout è fatto in modo da occupare tante pagine
Utile
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Ale
4,0 su 5 stelle Un libro da avere
Recensito in Italia il 15 ottobre 2021
Acquisto verificato
Chi fa marketing e chi vuole proporre il suo business sul mercato deve conoscere delle semplicissime regole di base e qui ci sono tutte.
Alcune possono sembrare ovvie, altre sono ai più sconosciute ma sicuramente mettere parole in ordine per esprimere concetti che si conoscono e pensare "ahhh e vero!" Molto spesso è veramente utile. Suggerito e consigliato a chi lavora per se o per chi vuole promuovere un business.
3 persone l'hanno trovato utile
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